Что лучше: печатные или цифровые экраны?

Рассказываем мнение о том, какой формат рекламных экранов лучше воспринимается целевой аудиторией и влияет на повышение продаж.
За основу берем данные замеров «Билайн AdTech» и их аналитику по оценке эффективности кампаний «Магнит».

Механика:

Розничная сеть Магнит запустила две рекламные кампании по размещению нужной рекламы на билбордах, одновременно двух видов: цифровая реклама и статичная. Проекты были разделены по товарным категориям и рекламировали разные продукты, для чистоты замера.
Оценивались направления перемещения пользователей, портрет аудитории и другие параметры.

Результаты:

Цифровая наружная реклама показала себя более эффективной для продвижения бренда (создание образа, увеличение узнаваемости, конверсия). Кроме этого, увеличился трафик в магазины.
Статичный формат, лучше работает на позиционирование бренда (то, как потребитель воспринимает бренд среди конкурентов) и продвижение товарной категории.

Итог:

Результат проведенных замеров показал, что для каждой маркетинговой задачи существует свой канал продвижения и это крайне важно учитывать при планировании ООН-активности.
Традиционная реклама на билбордах позитивно влияет на продвижение категории, а DOOH, учитывая специфику восприятия потребителем динамичного контента, отлично работает на попадание в рассмотрение при совершении покупки и/или рост доли бренда на рынке.

Для того, чтобы запустить эффективную рекламу в Деловом Центре Москва Сити, пишите нашему менеджеру

Анастасия Морохова

+7 (915) 434-88-88

adv@highlights.city