Медиа-куб Catcher — первая в Москве конструкция с поддержкой 3D изображения

Медиа-куб Catcher – уникальная рекламная конструкция, медиа-фасад, который состоит из четырех больших светодиодных панелей, по кругу смонтированных под углом 90 градусов по отношению друг к другу. Это не только обеспечивает всесторонний охват аудитории, но и дает принципиально новые возможности в воспроизведении анимированных 3D роликов.

Куб фактически представляет собой четырехсторонний цифровой фасад концепт-стора Catcher, расположенного в самом сердце делового центра столицы «Москва-Сити». Он установлен на Пресненской набережной, д.8, в непосредственной близости с башнями «Город Столиц», «На набережной», «Империя».

Четыре медиа-фасада на основе светодиодных панелей работают синхронно, что позволяет воспроизводить, как обычный рекламный контент, так и CG-рекламу (Computer Graphics) – компьютерные анимированные ролики. Это новое слово в мире Outdoor маркетинга, технология набирает все большую популярность в силу своей эффектности. Первые медиа-кубы начали работать в Китае, Южной Корее, и Catcher – это уникальный и инновационный проект для Москвы, который раскрывает перед рекламодателями множество новых возможностей.

Особенности

CG – Computer Graphics (компьютерная графика), это сравнительно новая технология производства рекламных роликов. Фактически над рекламой работают графические дизайнеры, которые создают не кадровые ряды, а трехмерные модели объектов или целые сцены в программа 3D моделирования. Для каждого объекта или сцены используется виртуальная камера, которая позволяет выбирать наиболее удачные ракурсы, и уже с них получают отдельные кадры, объединяющиеся в ролик. Каждый трехмерный объект создается с нуля отдельно, при необходимости обеспечивается их взаимодействие.

Создание анимированного ролика по своей технологии схоже с мультипликацией, в которой художник вырисовывает своих персонажей в каждый момент их существования, что и составляет кадровый ряд. Объединив все кадры воедино, мультипликатор получает действие. Аналогичным образом строится и анимация, только объекты в ней не двухмерные, а трехмерные.

Главная сложность для графического дизайнера – это правильный выбор ракурса, который в первую очередь зависит от расположения экранов на медиа-кубе. Для воспроизведения объемного изображения используются две панели, установленные под углом 90 градусов по отношению друг к другу. Поэтому на кубе реклама может одновременно воспроизводиться на два ракурса. Разработчики должны понимать, как именно движутся потоки людей в месте установки, тогда реклама произведет ожидаемый Wow-эффект.

Как работает CG-реклама

Установка светодиодных панелей под углом в 90 градусов позволяет использовать эффект поляризации, аналогичный тому, что применяется в 3D-кинотеатрах, только без специальных очков. У человека стереоскопическое зрение, то есть, мозг по-отдельности воспринимает картинку от каждого из глаз, а затем сопоставляет их. Это позволяет объективно оценивать расстояние до предметов и определять их месторасположение в пространстве. Когда мы смотрим на один плоский экран, например, на телевизор, расстояние от каждого глаза до его поверхности примерно одинаковое, поэтому изображение выглядит двухмерным или «плоским».

В случае с медиа-кубом два экрана расположены под углом 90 градусов друг к другу, поэтому расстояние от глаз до каждого из них будет разным. Это создает своеобразный стереоскопический эффект, который при умелом подходе специалиста по 3D моделированию и анимации позволяет создавать иллюзии объемности или глубины с эффектом полного присутствия.

Разработка анимированных рекламных роликов такого типа очень сложна – например, к 180-летию Сбербанка на медиа-кубе Кэтчер запущена 3D реклама, на которую было потрачено 4000 трудовых часов, а общая продолжительность графики составляет всего 7 минут. Но эти 7 минут заставляют прохожих не просто обращать внимание на медиа-фасад, а останавливаться перед ним и восторженно просматривать ролики до конца. Это обусловлено в первую очередь эффектностью анимации, новизной технологии.

Устройство и технические характеристики медиа-куба

Для установки медиа-куба был выбран концепт-стор Catcher – объект необычного формата в виде прямоугольного четырехэтажного здания, расположенного между крупнейшими башнями «Москва-Сити». Это магазин дизайнерской одежды и аксессуаров, на фасаде которого было установлено четыре экрана – два с размерами 8×15 метров и два 8×4 метра. Место было выбрано не случайно, так как именно здесь сконцентрированы большие потоки людей, а ракурсы позволяют использовать технологии воспроизведения 3D анимации.

Ключевые параметры медиа-фасада:

• Тип модулей – светодиодные прозрачные с шагом пикселя 12 мм;
• Общая площадь медиа-фасада 304 квадратных метров;
• Максимальное разрешение 1520х640 точек в горизонтальном формате;
• Продолжительность рекламного блока 300 секунд, хронометраж согласовывается индивидуально.

Экраны установлены непосредственно на несущие конструкции фасада, занимают верхние три уровня здания. Для реализации проекта применены прозрачные светодиодные панели, что дополнительно расширяет возможности воспроизведения оригинального анимированного контента. Объект расположен в центре открытой площадки между тротуарами и проезжими частями, поэтому он хорошо виден со всех ракурсов. Это позволяет воспроизводить рекламные ролики разных типов.

Медиа-фасады формируют куб, и каждые две сопряженные стороны с определенного ракурса образуют для зрителя единое трехмерное виртуальное пространство. Эту особенность используют графические дизайнеры при создании необычайно эффектного контента. Ролики воспроизводятся круглосуточно, что обеспечивает максимально широкий охват аудитории.

Требования к исходникам

Стандартные требования к исходникам:

• Разрешение 1520х640 точек с горизонтальным ориентированием;
• Формат медиа-файлов MP4;
• Стандартный рекламный блок 300 секунд, хронометраж согласовывается индивидуально.

При разработке анимированных 3D роликов может потребоваться выезд специалистов на объект для согласования наилучших ракурсов, определения параметров яркости для воспроизведения в дневное, ночное время суток, при искусственном освещении и в разных погодных условиях. Шаг пикселя 12 мм оптимален для экранов с размерами 8×4 и 8×15 метров с учетом разрешения и расстояния, с которого представители аудитории просматривают анимированные или видеоролики.

Перед разработкой контента все требования и детали можно согласовать с менеджерами нашей компании по указанным телефонным номерам.

Поддержка 3D изображения

Реклама с применением CG-технологий становится все более популярной. Не считая небольших экспериментальных проектов медиа-куб Кэтчер – это первый медиа-фасад, способный воспроизводить 3D анимацию. Он был специально спроектирован и изготовлен, монтирован таким образом, чтобы анимированные объемные ролики были видны прохожим и посетителям соседних зданий с лучших ракурсов.

Специфика 3D изображения состоит в эффекте присутствия, глубине и объемности. Трехмерные объекты и персонажи становятся частью окружающего мира или наоборот – окружающий мир словно проваливается внутрь медиа-куба Catcher. Это достигается благодаря совокупности использования компьютерных трехмерных моделей и особого расположения панелей экранов под прямым углом друг к другу. В результате возникает оптическая стереоскопическая иллюзия, в которой границы между реальностью и анимацией стираются.

Графические дизайнеры используют эти особенности, чтобы создавать поистине уникальные и эффектные объекты. Это может быть аквариум с морскими обитателями, отсеки космического корабля с инопланетными пришельцами или давно знакомые и полюбившиеся всем персонажи детских мультфильмов. Таким путем, например, пошли в компании «Сбербанк», которая сделала главными героями своей 3D рекламы на фасадах медиа-куба Кэтчер крокодила Гену и Чебурашку.

Независимо от типажа персонажей и локаций, в которых они предстают перед зрителем, возникает эффект полного присутствия, ощущение, что они вот-вот выпрыгнут из экрана и побегут по улице. В какие-то моменты наоборот – кажется, что можно запрыгнуть внутрь куба. А благодаря эффекту прозрачности светодиодных панелей в некоторые моменты создается иллюзия выхода персонажей или объектов за границы экранов.

Первый в России крупный проект наружной рекламы в 3D формате

«Сбербанк» стал первой компанией, которая решилась на реализацию крупного рекламного проекта с использованием CG-технологий. Рекламная кампания приурочена к 180-летию банка, руководство которого решило по-новому рассказать потребителю о продуктах и услугах своей внутренней «экосистемы». А это широкий спектр интернет сервисов для физических и юридических лиц, малого, среднего и крупного бизнеса, промышленности.

В разработке анимированных роликов приняла участие крупная российская компания «Sila Sveta», которая занимается разработкой и монтажом инновационных рекламных конструкций, световых инсталляций. Всего было подготовлено 11 коротких анимированных роликов. В качестве концепции сюжетной линии было решено использовать хорошо знакомых всем персонажей крокодила Гену и Чебурашку, которые используют те или иные сервисы Сбербанка или каким-то образом взаимодействуют с ними или со зрителем. В числе таких сервисов Okko, SberDevices, СберЗвук, МегаМаркет и другие.

К работе над проектом было привлечено 20 сотрудников только из компании «Sila Sveta» – это опытные художники и графические дизайнеры, которые в совокупности потратили больше четырех тысяч трудовых часов на создание семи минут уникальной 3D анимации. Для выбора наилучших ракурсов дизайнеры студии не раз выезжали на объект для тестирования материала в разное время суток, при разном освещении, с разных ракурсов. В результате 12 ноября был запущен первый крупный проект с применением Outdoor 3D CG-технологий. Это часть философии Сбербанка – применение передовых технологий, как внутри экосистемы своих продуктов и услуг, так и в их продвижении.

Реклама получилась действительно оригинальной и красочной. Вначале из куба словно выглядывают наружу Чебурашка и крокодил Гена – 3D эффект ощущается сразу. Они приветствуют зрителя и презентуют подарок от «Сбербанка». В следующей сцене в кадре появляются цифры 180, стилизованные под разрез здания с отдельными помещениями – в них клиенты Сбербанка используют разные сервисы компании. Затем на экранах медиа-куба по очереди презентуются разные услуги и продукты «Сбера» с применением эффектных приемов 3D анимации.

Несмотря на то, что в совокупности весь анимационный ряд длится не больше семи минут, он вызывает неподдельный восторг и притягивает взгляды прохожих в любое время суток.

Чем обусловлена эффективность рекламы на медиа-фасадах куба Кэтчер

Анимированная 3D-реклама – это нечто совершенно новое для Москвы и России в целом, поэтому она привлекает столько внимания не только со стороны аудитории, но и маркетинговых компаний. Медиа-куб Кетчер – первая в своем роде конструкция, и эффективность рекламных кампаний в данном случае обусловлена не только оригинальностью технологии, но и рядом других особенностей.

• Территориальное месторасположение – медиа-фасад находится не просто в столице, а в самом центре делового района «Москва-Сити» среди крупнейших башен, в которых арендуют или владеют коммерческими площадями и элитными апартаментами сотни десятки тысяч представителей деловой среды. Суточный трафик ММДЦ достигает пятисот тысяч человек и более – и все это представители целевой аудитории рекламодателя;
• Медиа-куб Catcher – это не простая рекламная конструкция, а настоящий арт-объект, который на данный момент является полноценной достопримечательностью района. Необычен не только формат здания, но и применяемых технологий, воспроизводимого контента. Каждый рекламный ролик – как небольшое шоу, виртуальная реальность, переступившая за грань и шагнувшая в наш повседневный и привычный для всех мир. Это лучший способ привлечь внимание потенциальных клиентов или партнеров;
• Отличный обзор – медиа-куб ориентирован таким образом, чтобы анимированная 3D реклама была видна с самых проходных точек. Прохожим не нужно специально выбирать ракурс – об этом уже позаботились графические дизайнеры. Даже из близлежащих зданий контент отлично виден в любое время дня и ночи;
• Круглосуточный режим работы – ночной «Москва-Сити», хоть и становится менее людным, но не пустеет. Десятки тысяч собственников и арендаторов элитных апартаментов остаются здесь, допоздна работают фитнес центры, рестораны, а деловые переговоры могут завершаться глубокой ночью. До самого утра по улицам курсирует частный автотранспорт, такси, прибывают автомобили трансфера из аэропортов и с вокзалов. И все эти люди видят рекламу, которая воспроизводится на экранах медиа-куба круглосуточно;
• Автоматический таргетинг – если при размещении других видов наружной рекламы нужно учитывать специфику аудитории, то в ММДЦ «Москва-Сити» происходит автоматическое нацеливание на нужную аудиторию. Все просто – в этом районе сконцентрированы представители практически всех сфер бизнеса, промышленности, представлены государственные и частные компании, сюда съезжаются деловые партнеры из-за границы. Это лучшее место для продвижения любых товаров и услуг с максимальным охватом аудитории и отдачей;
• Новизна технологии – 3D анимированная наружная реклама стала широко популярной после того, как ее начали активно продвигать в Китае, Южной Корее. На данный момент новизна обеспечивает Wow-эффект, вызывает восторг, поэтому является беспроигрышным вариантом. Многие будут специально приезжать в «Москва-Сити», чтобы увидеть 3D-анимацию высокого качества.

Компания «High-Lights» отвечает за размещение рекламы на медиа-кубе Кэтчер в деловом центре столицы. Наши менеджеры предоставят любую дополнительную информацию, с ними можно согласовать детали будущего проекта по указанным телефонным номерам.