НРФ 7: главные инсайты, итоги, прогнозы развития. Отчет участника

Команда Хайлайтс уже не впервые активно участвует в главном событии рекламного рынка России — Национальном рекламном форуме в Москве.

Новые точки роста и направления развития наружной рекламы, изменения в медиапотреблении, рост экономики, локализация, консолидация и импортозамещение, особенности продвижения брендов из разных сфер – это и не только обсудили на более чем 15 сессиях форума, а ниже зафиксировали поинты по наружной рекламе.

• Рост затрат рекламодателей на наружную рекламу составил +46% по отношению к 2022 году. Наружка драйвит рынок больше других медиа.

• Какие товарные категории размещаются в наружной рекламе?
  В ТОПе по доле затрат на ООН — Недвижимость и Интернет-ресурсы

• ООН (наружная реклама) и digital-ООН – лучше других медиа влияют на запоминаемость рекламы
  

• Конверсия в целевое действие (совершение покупки) и правильная атрибуция (насколько правильно человек понял рекламное сообщение и бренд) выше в Медиаканале – Медиафасады (наружная реклама)

• Российские аналоги нейросети Chat GPT по версии Сбера
  Развиваются и обучаются прямо сейчас
  
  — Giga Chat
  — ruGPTХ
  — FRED-T5
  — Kandinsky 2.Х

Прогнозы по объемам наружной рекламы в 2024г:
Согласно внутренней аналитике крупнейшего оператора Наружной рекламы рост сегмента OOH в 2024 году может составить +30% (по отношению к 2023 году).

Участниками и партнерами НРФ7 стали десятки лидеров рекламного рынка страны.