Почему наружная реклама является важным элементом медиамикса?
12.08.2024
Аргументы в пользу интеграции наружной рекламы в общую маркетинговую стратегию:
1. Высокая видимость и охват
- Массовое покрытие: Наружная реклама охватывает широкий круг аудитории, особенно в густонаселенных городах, таких как Москва.
- Длительное воздействие: Постоянное присутствие на одном месте позволяет рекламному сообщению воздействовать на аудиторию многократно.
2. Локальная нацеленность
- Географическая точность: Расположение рекламных экранов, можно выбирать таким образом, чтобы максимально эффективно достигать целевую аудиторию.
3. Комплементарность других медиа
- Мультиканальный подход: Наружная реклама дополняет и усиливает влияние других каналов, таких как ТВ, радио, интернет.
4. Творческая гибкость
- Разнообразие форматов: От традиционных билбордов до цифровых панелей и нестандартных форм рекламных поверхностей.
- Интерактивность: Современные технологии позволяют создавать интерактивные и адаптивные решения (например, экраны с датчиками движения).
5. Эффективное управление бюджетом
- Относительно невысокая стоимость: В сравнении с другими каналами, наружная реклама может быть более доступной по цене за контакт, особенно при длительности размещения.
6. Поддержание бренда в памяти
- Постоянное присутствие: Наружная реклама создаёт постоянное напоминание о бренде, поддерживая его в сознании потенциальных клиентов.
- Эффект накопления: Постоянное визуальное воздействие усиливает запоминание и узнаваемость бренда.
7. Реагирование на поведение потребителей
- Импульсивные покупки: Наружная реклама вблизи магазинов и торговых центров стимулирует импульсные покупки.
- Таргетирование по маршрутам: Размещение рекламы вдоль ключевых маршрутов позволяет воздействовать на людей в нужный момент.
8. Социальное воздействие
- Создание обсуждений: Креативные и запоминающиеся кампании могут стать темой обсуждений и в социальных сетях.
Эти аргументы показывают, что наружная реклама не только сочетается с другими элементами медиамикса, но и усиливает общую маркетинговую стратегию, повышая её эффективность и обеспечивая значительный охват и воздействие на целевую аудиторию.
Составить оптимальный медиаплан по наружной рекламе в Москва Сити поможет наш менеджер