Рост объема 3D-рекламы – объяснение экспертов
В сентябре текущего года отмечалась первая годовщина существования в Российской Федерации цифровой наружной рекламы 3D-формата. Впервые она была использована «СберМаркетингом» на Медиакубе Кэтчер / Catcher во время празднования 180-летия «Сбербанка». Согласно этой задумке, прохожие получали приятное предложение от объемных крокодила Гены и Чебурашки. Всем желающим предлагались бесплатные билеты в кино. Воспроизведение в 3D любимых многими поколениями персонажей приобрело особую актуальность после выхода новой версии мультфильмов, основанных на советских мотивах.
Сегодня количество отечественной 3D-рекламы несомненно возросло. В крупных городах применяются передовые маркетинговые технологии. Большинству жителей мегаполисов хорошо знаком ролик с котом величиной в два этажа, привлекающим с медиафасада внимание с целью улучшения эмоционального фона в период распространения коронавируса. Проанализировать эффективность используемой на улицах 3D-рекламы позволил опрос.
Айдентика для сферы бизнеса
В «СберМаркетинге» убеждены – популярность технологичных форматов все больше возрастает в наружной рекламе и отечественном бизнесе. Комментарий одного из представителей этой группы: «Применять 3D-графику стоит в офлайн-форматах. Ее присутствие на экранах «Москва-Сити» позволяет гарантированно увеличить KPI. Во многом этому поспособствовало наличие вирального эффекта. Благодаря активной съемке и демонстрации в социальных сетях трехмерных крокодила Гены и Чебурашки компания сумела стать гораздо более узнаваемой».
Мнение ведущих экспертов – в бизнесе, как отечественном, так и зарубежном, цифровую 3D-рекламу воспринимают одинаково. Для этой сферы она выступает в качестве имиджевой истории. Вместе с тем, не каждая современная фирма в состоянии обратиться к ней.
Многие российские компании обладают ограниченным бюджетом, что не позволяет им расходовать десятки миллионов рублей на использование 3D-рекламы. При этом нужно учесть, что трехмерная графика помогает бренду выгодно выделиться среди конкурентов и существенно способствует идентификации. Ее стоимость всегда превышает двухмерный вариант, но при правильном подборе соотношения между ценой и ожидаемым эффектом этот подход выступает результативным инструментом айдентики. К примеру, формат 3D становится отличным решением для запоминающейся рекламной кампании, проводимой однократно.
3D-реклама способствует лучшему запоминанию бренда
При использовании трехмерной рекламы определенное воздействие на аудиторию достигается благодаря тому или иному содержанию контента. Необходимая форма задается самой конструкцией.
Преимущественно для трансляции 3D задействуют медиафасады, образованные двумя экранами, которые расположены относительно друг друга под углом. Это придает объемность демонстрируемому ролику, дает возможность осуществлять своеобразную игру со зрительским восприятием.
Показываемый ролик имеет две части. Они искажены так, чтобы способствовать складыванию общей картины в процессе просмотра из одной точки. Важно, чтобы содержание обладало максимальной простотой и предлагало доступную информацию. На протяжении кратковременного показа это обеспечивает абсолютное понимание со стороны зрителя.