Согласно данным трех крупных игроков рынка — OMD OM Group, «Родная речь» и NMi Group, собранных Adpass, средняя инфляция по рынку во всех медиа в этом году составит 18-25%.

В большей степени ожидается рост цены на наружную рекламу (+20-40%), а также телевизионную (+18-30%).

Рост цен на рекламу обусловлен статистикой роста рынка медиа за 2023 год. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за январь-сентябрь он достиг объема в 495 млрд рублей, что составляет прирост на 30% по сравнению с предыдущим годом.

Рост цен в 2023-2024 годах является самым высоким за последние годы, согласно данным OMD OM Group. По итогам 2022 года реклама в стране подорожала в среднем на 14%, в 2021-м — на 10%. В первый пандемийный год, в 2020-м среднерыночная инфляция была нулевой, при этом стоимость размещения в наружной рекламе, на радио и в прессе даже снизилась на 5-12%. В 2019-м цены выросли на 6%. По сравнению с этой статистикой, в 2023 году рынок рекламы достиг беспрецедентных показателей по уровню роста.

Российская рекламно-коммуникационная группа компаний «Родная речь» подчеркивает, что самую высокую динамику продемонстрируют ритейл-медиа и наружная реклама – 35-40%. В сфере аутдор рекламы цены стабильно росли на протяжении всего года — было несколько повышений. В частности, инфляция в 2024-м относительно второго полугодия 2023-го составила 20-25%. Не менее значительные показатели роста ожидаются и в 2024 году. «В отрасли происходит консолидация, на фоне которой цены растут цены и ожидается высокая медиаинфляция» — заявили представители NMi Group.

Эксперты АКАР оценивали рыночную долю зарубежных рекламодателей в 25% и 150 млрд рублей в 2021 году. По другим оценкам, у крупнейших в России рекламных групп на долю зарубежных брендов на тот момент приходилось 40-60% бюджетов. Но несмотря на потерю бюджетов транснациональных компаний, в 2023 году рынок значительно вырос.

По мнению опрошенных участников рынка, рекордный рост отрасли обеспечивается пятью факторами:

  1. Рост расходов на продвижение у отечественных рекламодателей в ряде товарных категорий. Российские бренды получили большую мотивацию к развитию в связи с уменьшением числа конкурентов и проявлением возможности получить контроль над освободившейся частью рынка
  2. Ранее мелким и средним рекламодателям было трудно противостоять западным конкурентам в медиапространстве. Теперь же они стали получать больше эффекта от рекламы и поняли её эффективность для захвата доли рынка. Быстрее всего росли бюджеты в категориях финансовых услуг, недвижимости и интернет-бизнесе (электронной коммерции).
  3. Появились новые отечественные бренды, которые стали много тратить на продвижение и рекламу, для того, чтобы укрепиться и занять свою долю рынка.
  4. Индустрию рекламы поддерживают через бюджеты государственных и окологосударственных структур, которые активно вкладываются в продвижение своих проектов.
  5. Некоторые экс-международные компании из числа крупнейших в России, сменили собственников и полностью локализовались, по итогу увеличив бюджеты по сравнению с теми деньгами, что тратили на рекламу их прежние владельцы.
  6. На рекламу в отечественном медиапространстве были направлены бюджеты, которые ранее российский бизнес вкладывал в продвижение на иностранных интернет-ресурсах.

Таким образом, можно сделать вывод, что инфляция на рынке медиа и рекламы абсолютно оправдана рядом факторов, которые отражают активный рост спроса и повышение эффективности данного инструмента продвижения. Именно поэтому в 2024 году прогнозируется рост цен на рекламу в среднем на 18-25%.

 

По всем вопросам, пожалуйста, обращайтесь к менеджеру или оставьте заявку, воспользовавшись кнопкой ниже.

Морохова Анастасия +7 (915) 434-88-88 adv@highlights.city
фотография менеджера Морохова Анастасия