Торгово-развлекательный центр «Афимолл»

Торгово-развлекательный центр «Афимолл» – сердце Москва-Сити, как по расположению, так и по посещаемости. Ведь через его двери ежедневно проходит более 65 000 человек, а в предпраздничные и праздничные дни этот показатель увеличивается до 110 000 человек и более.

Особенности строительства

Торгово-развлекательный центр «Афимолл» является частью так называемого Центрального ядра Москва-Сити, в которое также входит Novotel и киноконцертный комплекс Sensorium Hall. Его строительство велось на месте, которое по изначальному проекту Б. И. Тхора, основоположника и главного вдохновителя всей идеи строительства ММДЦ, было отведено под крупный парк. Но в связи с изменением концепции застройки ГУП г. Москвы «Моспроект-2» поставили задачу разработать новый проект, согласно которому в 2005 году на участках 7 и 8б началось возведение компанией AFI Development ТРЦ «Афимолл». Строительные работы были полностью окончены спустя 6 лет, и в мае 2011 года здание было введено в эксплуатацию. Высота торгово-развлекательного комплекса составляет 53 метра, а его общая площадь равна 450 тыс. кв. м. Это принесло «Афимоллу» звание крупнейшей торговой площадки в Москве. Он имеет 6 наземных этажей, а основное рекреационное пространство украшено стеклянным куполом. На момент введения в эксплуатацию все пространство комплекса было разделено на 4 тематические зоны, каждая из которых декорировалась в соответствии с определенным временем года. Также в ТРЦ «Афимолл» организовано 4 подземных уровня, на которых может разместиться 2750 автомобилей.

ТРЦ «Афимолл» сегодня

Со дня открытия в ТРЦ «Афимолл» произошел ряд значимых изменений, что позволило ему превратиться из большого, но рядового торгово-развлекательного центра в превосходную социально-культурную площадку для всей семьи. За прошедшее время:

• осуществлена реконцепция, заключающаяся в сдвиге фасадной линии магазинов центрального атриума, что привело к увеличению их размеров, а во многих помещениях удалось повысить уровень освещенности;
• создана система интерактивной навигации по центру с элементами геймификации и потоковым видео, которая планомерно улучшалась на основании опыта посетителей и теперь позволяет не только понять где, находится нужный магазин или ресторан, но и создать 3D маршрут;
• запущена персонифицированная программа лояльности AFICLUB, позволяющая накапливать баллы за покупки и в дальнейшем обменивать их на понравившиеся подарки;
• вошло в традицию организовывать тематические мероприятия, которые интересны для резидентов Москва-Сити – успешных и состоятельных людей.

Но главным событием в жизни «Афимолла» стало внедрение особой стратегии маркетингового развития, которая особенное внимание уделяла использованию опыта посетителей для создания максимально уютной и приятной атмосферы в стенах торгово-развлекательного центра с целью удержания постоянных покупателей и привлечения новых клиентов. За прошедшие годы менялся и состав арендаторов торговых помещений. Многие первоначальные съемщики съехали, уступив место новым, другие же, напротив, укоренились в «Афимолле». В сумме в торговом центре функционирует более 450 торговых точек, а преимущественное большинство из них занимают бренды, ориентированные на современных, активных и успешных людей. Но кроме магазинов, ресторанов, кафе, в комплексе есть выставочные площадки, каток, а также самые разнообразные зрелищно-развлекательные объекты.